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发布时间:2019-05-31 13:31 来源:未知 编辑:admin

  原题目:ELLEMEN跨界短视频,这本男性时尚杂志不光念给你看图片和文字。

  从创刊发轫,ELLEMEN将己方定位为“阳刚”的时尚杂志,其首要受众是对高科技兴致较大的直男。其杂志定位和市集导向,哀求它随潮水而动,不断正在实质和式样上眷注新科技,而短视频明显是目前最IN的新媒体之一。

  2016年,短视频行业无疑是一片红海。不情愿只做时尚杂志的ELLEMEN,近来也下水找寻视频营业。

  ELLEMEN杂志出书人马玲吐露,跟着本领日初月异,开发视频营业是因势而动,有助于扩展疆土。从创刊发轫,为分别其他较为“中性”的同类媒体,ELLEMEN将己方定位为“阳刚”的时尚杂志,其首要受众是对高科技兴致较大的直男。其杂志定位和市集导向,哀求它随潮水而动,不断正在实质和式样上眷注新科技,而短视频明显是目前最IN的新媒体之一。

  其余,无论是拍时装大片,依旧做生存方法实质,ELLEMEN都方向以讲故事为重心。而勾结了图、文和音响的短视频,无疑可以为其供给更众元的故事式样。

  目前其视频营业首要有三个别:自制节目、创意短片和疾问疾答。其自制节目 《礼拜二女士》,首要由内部团队和编辑YOYO列入;而其创意短片,有点像微片子,或有明星加盟,或实行系列修制,或测试VR等新本领,比方2016年邀请霍修华拍摄的VR短片、和吴亦凡互助拍摄的礼品系列视频等;而疾问疾答则是遵照社交媒体上的粉丝提问,正在明星杂志拍摄时让他们现场作答,最终剪辑而成的短视频。

  正在马玲看来,视频类型和核心的采用,首要是基于消费者正在文娱性和故事性上的需求以及“杂志能做什么”。从属于赫斯特集团的ELLEMEN,发展视频营业的上风正在于,可能依托其自己的摆设、编辑筹划团队、时尚和明星等资源,同时能跨部分共享集团旗下的修制、传播、发行渠道和人力。

  目前,其视频团队的重心成员有两个:导演和创意职员,其他的辅助职员来自集团其他部分。正在自制节目中,ELLEMEN测试诈欺公司内部KOL正在时尚行业的影响力和对镜头的谙习,打制IP;其创意短片的修制,则是依托其自创的故事剧本,实行众部分配合。

  比如正在吴亦凡系列短片的修制上,先是其各部分同事脑筋风暴形成故事筹划,随后商务部疏通赞助商,市集部商量分发平台,尔后期团队有劲剪辑。正在传播和发行上,依托集团的数字部分,和优酷、腾讯、秒拍、微博和今日头条等各大平台互助。同时,其分发渠道还网罗寰宇各大阛阓或都邑广场上万的大屏幕,由于这些屏幕自己也需求引入时尚类实质,二者算是长远计谋互助联系,分发本钱较低。

  这三类视频的受众并不相仿。以明星为主的疾问疾答,文娱性高,适合正在社交媒体上撒布,受众以明星粉丝为主,相对固定。而对其自制节目感兴致的更众是对外形和衣着较量正在意的人群。相对而言,创意短片的受众更广一点。

  从本钱来看,自制节目和疾问疾答首要依托集团内部资源,烧钱有限,根基可能自行消化。而创意短片,由于有明星加盟或测试VR等新科技,本钱较高,首要依附品牌赞助。比如霍修华和吴亦凡的短片分裂由Hugo Boss和Burburry赞助。其余,创意短片首要通过硬广分成和品牌软性植入实行变现。马玲吐露,目前品牌商的赞助根基可能均衡创意短片的修制本钱。

  “咱们爱好测试新本领和新式样,跟着各式媒体平台显现,咱们都念去做试验。” 马玲说。

  正在视频试验中,ELLEMEN还实行了诸众测试。比方,2016岁首,为扩张其VR视频,购置杂志的消费者可取得赠送的VR眼镜,同时为扩张VR这个新观点,它还举办了VR眼镜试用等线岁首吴亦凡视频的修制上,商量到此前手机视频众为横构图,观察未便,ELLEMEN测试了竖构图视频,以提拔挪动端用户观察体验。

  对ELLEMEN而言,拥抱短视频、VR等新本领,最要紧的驱动力是基于新的实质式样提拔用户体验。通过分歧平台和产物式样的测试,找到适合的视频形式,随后巨大视频团队,补充更众变现途径。鄙人一个阶段,自制节目和创意短片将会是其发力中心,由于这两个别更能发扬杂志的创意和上风。

  目前,不但是 ELLEMEN单个杂志正在测试视频化,总共赫斯特集团都正在做这件事。其自制节目《礼拜二女士》,全网播放量大约有100万,而吴亦凡的系列短片全网点击率已高出一切切。除了视频,ELLEMEN正在音频上也有所涉猎,比方正在喜马拉雅上开设了ELLEMEN频道,讲述杂志内部故事。

  不但仅是ELLEMEN,很众纸媒都正在测试通过短视频等新媒体扩展新营业或转型,比方许前咱们报道过的Lens。一下科技和秒拍协同发外的《2016短视频实质生态白皮书》显示,2016年短视频的生长趋向是从简单实质出产者转型MCN,实质上从泛文娱到笔直实质转型。目前市道上的笔直短视频实质仍处于早期阶段,岂论是用户领域依旧受世人群都有壮大延长空间,而正在笔直实质上有着本身上风的古代媒体,或者能正在其平分到一杯羹。

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